企業(yè)撰寫廣告宣傳片腳本是(shì)為(wèi)了(le)按照(zπ♦hào)設計(jì)好(hǎo)的(de)情境流程将腳本拍(pāi≠≈♣‌)攝成企業(yè)廣告宣傳片，其目的(d₽<e)是(shì)為(wèi)了(le)有(yǒu)效地 ←&(dì)鞏固、提升企業(yè)形象，展示企業(yè)文(wén)化($≈★huà)特色以及企業(yè)産品和(hé)服務，從§₽®(cóng)而達到(dào)預期的(de)宣傳≤​目的(de)和(hé)廣告效果。在整個(g♦£♥™è)宣傳片的(de)制(zhì)作(zuò)中，設計↔π∞'(jì)和(hé)撰寫廣告宣傳片腳本是(shì)最重要(yào)的±λ(de)前提，也(yě)是(shì)必須的(de)一(yī)項，§α從(cóng)開(kāi)始到(dào)結束再到(dào)預期效果上(shàn≥γg)，它啓著(zhe)至關重要(yào)的(de)作(zuò)用(yòng§δ"₩)；腳本的(de)質量也(yě)決定著(zhe)宣傳片的(de)質量和≈"(hé)最後所要(yào)達到(dào)的(de)宣傳₩♦效果。那(nà)麽如(rú)何才能(néng)撰↕✔ε寫一(yī)份高(gāo)質量的(de)企業(yè)廣告宣傳σ←≤α片腳本？

一(yī)、首先我們先要(yào)了(le)解企業(yè)♥π‍♥需求訴求的(de)是(shì)哪方面的(de)宣傳，÷​比如(rú)：公司、品牌或者産品、服務等等，同時(shí)要(yào)認真仔細ε‍<地(dì)查看(kàn)企業(yè)所出的(de)要(→↓​yào)求（及給出的(de)方案模式）。如(rú)果企®↔<業(yè)給出的(de)要(yào)求和(h<λé)模式比較模糊，那(nà)麽就(jiù)↑>需要(yào)我們找相(xiàng)關負責人(rén)溝♣ ↕ε通(tōng)，并索取詳細的(de)資料，以便于我們了¶≥♥≈(le)解和(hé)掌握企業(yè)以及産品≈≠的(de)相(xiàng)關情況；

二、在詳細了(le)解了(le)企業(yè)的(dΩ± φe)基本要(yào)求模式和(hé)相(xiàng)關情況後，下(xλ•ià)一(yī)步就(jiù)要(yào)我們開(kāi)始設計(÷₩jì)腳本提綱，先以我們的(de)角度并結合≥€£客戶的(de)企業(yè)以及産品的(de✔φ)情況，規劃好(hǎo)廣告宣傳片腳本的(de)基 ®™本組成部分(fēn)，并分(fēn)清各部分(&π≥ fēn)突出的(de)重點是(shì)什(shén)麽，應該如(rú)何ε→去(qù)表現(xiàn)；

三、另外(wài)，在得(de)到(dào✘★)并掌握了(le)企業(yè)的(de)要(yào)求和(hé∞α§σ)相(xiàng)關資料後，首先在我們的(de䧱)頭腦(nǎo)中應該有(yǒu)一(yī)個(gè)¶←<映射的(de)過程，就(jiù)著(zh←§✔•e)主題在腦(nǎo)中展開(kāi)想象。說(shuō)的(de)直白 ∏&∏(bái)一(yī)些(xiē)，就(jiù)是(shì)在自(zì)己的(‍Ωde)頭腦(nǎo)中架上(shàng)一(yī) ≥Ω≥部放(fàng)映機(jī)，一(yī)邊想象一(yī)邊如(rú)同過電(d&¥iàn)影(yǐng)一(yī)樣在腦(nǎo)©σ±♥子(zǐ)裡(lǐ)片段式的(de)放(fàn•£→g)映。想象過程中不(bù)要(yào)拘謹，盡可(kě)能(néng₽★)的(de)放(fàng)開(kāi)一(yī)些(xiē)，如(rú∑π∑)果過于克制(zhì)自(zì)己，思維會(huì)受到(dào✔∏©)影(yǐng)響，因為(wèi)局限限制(zhì)，'•≠δ容易變得(de)思維混亂甚至是(shì)越想越想不≤♠(bù)出來(lái)什(shén)麽。

四、在進行(xíng)腳本創意過程中，我們要(yào)按自(zì)§>₽己想象出來(lái)的(de)創意片段做(zuò)出☆ ≥♣腳本提綱，這(zhè)一(yī)點很(hěn)重要(yào)，好(hǎo''₽)的(de)腳本需要(yào)經過多(duō)次的(de)α↑π反複（其實，任何創意設計(jì)都(dōu)是(shì)經過>"®₽多(duō)次的(de)創立——推翻——在創立——再推翻而最終創作$↑≤(zuò)出來(lái)的(de)）。設計(jì)好(hǎ®<₽εo)腳本提綱以後，接下(xià)來(lái)的↑♣(de)步驟——就(jiù)是(shì)開(kāi)×'×始撰寫腳本。

五、在設計(jì)撰稿之前，我們必須要(yào)了(leπ↕π)解關于廣告宣傳片标準的(de)制(zhì)作(zu§α©ò)方法和(hé)步驟：1撰稿——2寫腳本——3拍(pāi)攝——4編圖像——☆‌5配音(yīn)——6配樂(yuè)——7上(shà★±£✘ng)字幕，當我們了(le)解了(le)廣告宣傳片的(de)制(zhì)作(z♦βuò)步驟後，在撰寫的(de)時(shí)候，就(♦Ω•jiù)可(kě)以按照(zhào)這(zhè♦↓€)些(xiē)必須的(de)事(shì)項和(hé≤♠)條件(jiàn)，缺一(yī)不(bù)可(kě)的(de)按自(£♣zì)己寫好(hǎo)的(de)腳本提綱進行(xínλΩg)設計(jì)和(hé)撰寫了(le)。

六、另外(wài)，在設計(jì)宣傳腳本時(shí₽↓&)，要(yào)注意以下(xià)幾點：

1、選擇好(hǎo)的(de)宣傳片所使用(yòng)的(de¥£)背景音(yīn)樂(yuè)，在什(sh₩$≤én)麽場(chǎng)景下(xià)使用(yòng)什(shén)麽背景音(≈♦↓yīn)樂(yuè)可(kě)以顯示出更好(hǎo)的(de)效>₩果。

2、應用(yòng)到(dào)的(de)場(chǎng)景和(hé≥<)圖像一(yī)定要(yào)完整，注意要(yào)有(yǒu)起幅☆₽<↓也(yě)要(yào)有(yǒu)落幅，過境的(≤∏‍®de)時(shí)候，不(bù)能(néng)太★±≥$快(kuài)，也(yě)不(bù)能(néng)太慢(màn)，應該随♦λππ著(zhe)音(yīn)樂(yuè)或解說(sh€←&αuō)的(de)起伏進行(xíng)設計(jì)。<©←

3、在設計(jì)節奏上(shàng)要(yào)保持一(yī)緻♦₹，要(yào)求每個(gè)鏡頭在時(shí)間(jiān)上(s <hàng)的(de)長(cháng)度基本保持一(yī)緻，要(yào)麽都≥₩"§(dōu)長(cháng)，要(yào)麽都(dōu)短(duǎn)，推拉搖移₽₹↕等運動的(de)鏡頭，長(cháng)度Ω™  則按起幅或落幅來(lái)計(jì)算(suàn)，δπ$中間(jiān)的(de)不(bù)去(qù)計(jì)算(suàn)®¥。

4、關于運動鏡頭和(hé)精緻鏡頭的(de)間(j☆•≥iān)隔，在腳本設計(jì)中，相(xiàng)同的(de)動鏡頭最★®↔₹好(hǎo)不(bù)要(yào)詳解，除非是(s>‍✔hì)極特殊的(de)情況，否則看(kàn)"↑σ著(zhe)會(huì)很(hěn)不(§€β×bù)舒服，中間(jiān)最好(hǎo)是(s★×‍hì)隔上(shàng)一(yī)個(gè)靜(jìng)或搖，再接↕✔≈ 上(shàng)推這(zhè)樣就(jiù)好 ♣(hǎo)得(de)多(duō)。假如(Ω'§rú)動動相(xiàng)接有(yǒu)沒有(yǒu)起幅落幅，那(±↕γnà)麽在中間(jiān)一(yī)定要(₩ δεyào)加長(cháng)1-2秒(miǎo)的(de)特技(jì)軟過€∞‌ 渡。

5、切記，我們設計(jì)撰稿的(de)人(∞¥₽rén)，常有(yǒu)這(zhè)樣的(de)情況出 π×✔現(xiàn)：在某一(yī)段落中，往‌ 往牽扯到(dào)的(de)場(chǎng)景，一(yī)會(↕¶ αhuì)東(dōng)一(yī)會(huì)西(≤×xī)的(de)，而我們在設計(jì)腳本的£€★↓(de)時(shí)候，千萬不(bù)能(néng)設計(jì)得‌γ≥←(de)一(yī)會(huì)在室外(wài)，而下('λxià)一(yī)個(gè)鏡頭又(yòu)回到(dào)剛才​≥同一(yī)個(gè)室內(nèi)。最好(hǎ≠← o)是(shì)室內(nèi)的(de)完事(shì)以後再直™♣≤★行(xíng)室外(wài)，這(zhè)樣做(zuò)到(★‌dào)有(yǒu)次有(yǒu)序，這(zhè)并不(bù)需要Ω★λ(yào)我們一(yī)定要(yào)與配音(♣∑yīn)百分(fēn)百的(de)對(duì)位。廣告宣傳片本來(l₩∑©×ái)就(jiù)是(shì)邊搞邊象的(deγ♦ ↑)，用(yòng)不(bù)著(zhe)的(de©€λ∞)地(dì)方一(yī)定要(yào)學會(huì)舍棄，有(yǒu)缺少φ&∑×(shǎo)的(de)地(dì)方就(jiù)想辦法合理(lǐ)補上(s α¥hàng)。

七、在撰寫廣告宣傳腳本時(shí)，我們要(yào)≤★考慮客戶的(de)主要(yào)意圖來(lái)進行(xíng)選擇拍(p ‍āi)攝中所使用(yòng)的(de)素£☆λ材，并根據需要(yào)分(fēn)成幾↔₽δε塊，并且選擇出一(yī)些(xiē)裝飾鏡頭，以便在素材不(b↓$ù)夠或要(yào)渲染氣氛的(de)情況下(β₩♣εxià)使用(yòng)。然後再按自(zì)己構思好(hǎo)的(×→de)順序将素材排列起來(lái)，這(zhè)時¶®€✘(shí)基本上(shàng)就(jiù)能(néng)看(kàn)到(≈≥dào)廣告宣傳片的(de)主題了(le)。

特别注意：

1、撰寫腳本時(shí),按照(zhào)片子(zǐ)的(de)時(shí)∞γ間(jiān)長(cháng)度，比如(rú≈♠)5分(fēn)鐘(zhōng)、10分(fēn)鐘(zhōng)、2↕γ¥0分(fēn)鐘(zhōng)等等或者以解說(✔ shuō)的(de)語速來(lái)确定腳本的(de)字數($★‌shù)。我們在設計(jì)過程中，自(zì)己可(kě)以≥∑'在腦(nǎo)子(zǐ)裡(lǐ)想象一(yī)下(xià)速度，或者自(×≈™♣zì)己去(qù)讀(dú)一(yī)下(xià)，以便計(jì)算≈φ →(suàn)出多(duō)少(shǎo)字合适。

2、撰寫分(fēn)鏡頭腳本時(shí)，先來(lái)想象一(yīΩπ♦)下(xià)，什(shén)麽樣的(de)語句該用(y§γ♠✘òng)什(shén)麽畫(huà)面、什(shén)麽音(yīn)樂(yuè"≤)來(lái)進行(xíng)搭配。

3、将腳本中寫好(hǎo)的(de)分(fēn)鏡頭按事(shì) ∑先設計(jì)好(hǎo)的(de)提綱順序排好(hǎo)，将有(yǒu)關♥$♣背景音(yīn)樂(yuè)和(hé)配音(yīn)的(de)←£↔<解說(shuō)詞調進來(lái)，然後↔←₩×按照(zhào)腳本的(de)內(nèi)容、節奏，對(duì)應好®σ☆(hǎo)分(fēn)鏡頭畫(huà)面和(∑≤hé)場(chǎng)景。這(zhè)樣，一(yī)個(gè)完整的(de)  π↓企業(yè)廣告宣傳片腳本就(jiù)撰δ"寫好(hǎo)了(le)。