在企業(yè)宣傳片拍(pāi)攝中，文(wén)案是(shì)整個(gè)拍∞δ←(pāi)攝過程中最為(wèi)核心的(d↓$e)一(yī)部分(fēn)，在整個(gè)÷≠宣傳片拍(pāi)攝過程中具有(yǒu)重大(dà)≤"的(de)指導意義，因此，任何優秀的(de)企業(yè)宣傳片都♦↕≤(dōu)離(lí)不(bù)開(kāi)優秀的(de)文(wén)案。

影(yǐng)視(shì)廣告語言的(de)構成，主要(yào)由以下(xi©©✘à)三部分(fēn)要(yào)素構成：一(yī)是(shì)視(shì)覺部‌Ω分(fēn)，包括屏幕畫(huà)面和(hé)字幕；二是(sh ​♣♦ì)聽(tīng)覺部分(fēn)，包括有(yǒu)聲 π♣α語言、音(yīn)樂(yuè)和(hé)音(yīn)響；三是(shì)文(wé♠★πn)法句法--蒙太奇。

在企業(yè)宣傳片拍(pāi)攝制(zhì)作(zuò↕λ₩÷)文(wén)案的(de)寫作(zuò)注意：企業(yè)宣傳片‌≈♣所獨具的(de)蒙太奇思維和(hé)影(yǐng)視(s‌φ¥hì)語言，決定企業(yè)宣傳片文(wén)案（腳本）的(de)寫作(zu®<∞"ò)既要(yào)遵循廣告文(wén)案寫作(zuε✔∞ ò)的(de)一(yī)般規律，又(yòu)必須掌握電(diàn)視(sh짠'")廣告腳本創作(zuò)的(de)特殊規律。具體(tǐ)要(y•εào)求是(shì)：

（一(yī)）腳本的(de)寫作(zuò)，必須首先分(fēn)析研究€α✔相(xiàng)關資料，明(míng)确廣告定位，确定廣告主題。在主題¶↔✔→的(de)統帥下(xià)，構思廣告形象，确定表現(xiàn)形λε式和(hé)技(jì)巧。這(zhè)需要(yào)成↕φ<立專案小(xiǎo)組，有(yǒu)經驗的(de)團隊成員(₽↕₩¥yuán)，在最短(duǎn)的(de)時(shí)間(jiān)內(←α≤nèi)掌握行(xíng)業(yè)，企業(y€¥è)，産品，品牌各個(gè)方面的(de)信息與态勢。¥₽

（二）按鏡頭段落為(wèi)序，運用(yòβ✔€€ng)語言文(wén)字描繪出一(yī)個(gè)₽‌↔ 個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時δ✔Ω(shí)間(jiān)的(de)限制(zhì)‌≤<。因為(wèi)電(diàn)視(shì)廣告是(shì)♥¥×以秒(miǎo)為(wèi)計(jì)算(suàn)單位的(±₽¶&de)，每個(gè)畫(huà)面的(de)叙述都"λ<©(dōu)要(yào)有(yǒu)時(shí)間(ji±¥ān)概念。鏡頭不(bù)能(néng)÷Ωφ₹太多(duō)，必須在有(yǒu)限的(de)時(shí)™∞>間(jiān)內(nèi)，傳播出所要(yào)傳達的(de)內(nèi)容≤¶。

（三）企業(yè)宣傳片拍(pāi)攝文(wén)案（腳本）的(de)寫作(zγ&♦✘uò)，應充分(fēn)運用(yòng)感性訴求方式，調動受₹∑衆的(de)參與意識，引導受衆産生(shēng)正面的(de)連帶σ§效應。為(wèi)達此目的(de)，腳本必須寫得(d©↔e)生(shēng)動、形象，以情感人(rén)，以情動≈≠←人(rén)，具有(yǒu)藝術(shù)感☆‍→染力。這(zhè)是(shì)宣傳片成功的(de)基礎和(hé)關鍵。

（四）企業(yè)宣傳片文(wén)案的(de)寫作(∞↑™™zuò)，必須運用(yòng)蒙太奇思維，用(yòng)鏡₽¥¶頭進行(xíng)叙事(shì)。語言要(yào)具有(≠​yǒu)直觀性、形象性，容易化(huà)為(wèi)視(shì)覺↕♥ 形象。從(cóng)紙(zhǐ)上(shàng)的(de)文(wén)字到£®≤₩(dào)電(diàn)視(shì)上(shàng)的(d∏∏e)旁白(bái)，這(zhè)個(gè)✘ <轉折更多(duō)需要(yào)導演的(de)功底。

（五）企業(yè)宣傳片是(shì)以視(s↕<φhì)覺形象為(wèi)主，通(tōng)過視(shì)聽(tīng$   )結合來(lái)傳播信息內(nèi)容×> 的(de)，因此企業(yè)宣傳片文(wén)案（腳'∞£本）的(de)寫作(zuò)必須做(zuò)到(dào)γ↑聲音(yīn)與畫(huà)面的(de)和(hφ‌∞≤é)諧，即企業(yè)宣傳片解說(shu₽∑♣ō)詞與企業(yè)宣傳片畫(huà)面的(de)聲畫(huà)對(duì)位₽§§>。

（六）寫好(hǎo)宣傳片解說(shuō)詞，也(÷♠yě)稱廣告詞或廣告語。它的(de)構思與設σ$≥計(jì)，将決定企業(yè)宣傳片的(de)≠↕$成敗。