企業(yè)視(shì)覺形象與企業(yè)視(shì)覺形象★÷識别（VI）并不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)概念。前者是®<>(shì)企業(yè)與生(shēng)俱來πΩ∏(lái)的(de)客觀存在要(yào)素，也(yě)就(jiù)是(s↓♦>↔hì)說(shuō)一(yī)個(gè)企業(yè)無論是(sφ ✔×hì)否制(zhì)定了(le)它的(de)VI§±≠，也(yě)無論其所制(zhì)定的(de)VI是(shì)÷Ω↔否成功，該企業(yè)的(de)企業(yè)視(shì)覺形象都(dōu★↔↑δ)是(shì)存在的(de)，隻不(bù)過是(shì) ™$好(hǎo)壞的(de)差異罷了(le)，δ♥★•而優秀的(de)企業(yè)視(shì)覺形象則無疑是(shì)↓±↓∏依賴于一(yī)套優秀的(de)企業(yè)VI設≈✘計(jì)。

一(yī)個(gè)優秀的(de)企業(yè)VI對(duì)一₹₩γ•(yī)個(gè)企業(yè)的(de)作(zuò)用(yòng)應在于：

1、在明(míng)顯地(dì)将該企業(yè)與其他(tā)企業(yè₹<)區(qū)分(fēn)開(kāi)來(lái)的(de)同時(shí)₩<δ又(yòu)确立該企業(yè)明(míng)σ₹顯的(de)行(xíng)業(yè)特征或其他(tā)重€πβ要(yào)特征，确保該企業(yè)在經濟活動當• 中的(de)獨立性和(hé)不(bù)可(kě)替代性；明(mí§✔σng)确該企業(yè)的(de)市(shì)場(chǎng)定位，屬企業δ★(yè)的(de)無形資産的(de)一(yī)個(gèφ¶π)重要(yào)組成部分(fēn)；

2、傳達該企業(yè)的(de)經營理(lǐ)念和(hé)企業•<↑φ(yè)文(wén)化(huà)，以形象的(↔≈de)視(shì)覺形式宣傳企業(yè)；

3、以自(zì)己特有(yǒu)的(de∏↔≥)視(shì)覺符号系統吸引公衆的(de)注意力并産生(shēng)記憶，使∑≠Ω✘消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的(de)産品或服務産生(s∑γ&hēng)最高(gāo)的(de)品牌忠誠度；

4、提高(gāo)該企業(yè)員(yuán)工(gōng)對(duì∞‍)企業(yè)的(de)認同感，提高(gāo)企業(yè)士氣。

因此，沒有(yǒu)VI對(duì)于一(yī)個(gè)現λ<(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shu₽÷≤ō)，就(jiù)意味著(zhe)它的(de)形象将消失在↓ε↓茫茫的(de)商海(hǎi)之中，讓人(rénσ↔)辨别不(bù)清；就(jiù)意味著(zh€♠αe)它是(shì)一(yī)個(gè)沒有(yǒu)靈魂的(de)賺錢(qiá÷★σn)機(jī)器(qì)；就(jiù)意味著(zhe)它的(de)産品與服務÷♣毫無個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離(lí)；就(ji®£ù)意味著(zhe)團隊的(de)渙散和(hé)低(dī)落的(de)士氣β ¶。

企業(yè)所有(yǒu)的(de)設計(jì)，事∑&λ(shì)實上(shàng)都(dōu)是&♠≥±(shì)基于該企業(yè)的(de)VI設計(jì)，或者說(s∏≈λhuō)都(dōu)是(shì)VI設計(jì)的(de)↑∏∑​應用(yòng)或延伸。

但(dàn)是(shì)，用(yòng)一(yī)局時(≤≥π€shí)下(xià)流行(xíng)的(de)話(h☆±$←uà)來(lái)說(shuō)，VI是(shì)≥↔π一(yī)把雙刃劍：優秀的(de)企業(yè)VI固然能(néng)幫助提升企$♠≤•業(yè)的(de)形象、促進企業(yè)的(de)發展，而失敗的(de✔®<)VI設計(jì)也(yě)一(yī)定會(huì)為(wèi)企業(yè)形∑ש象帶來(lái)負面影(yǐng)響、妨礙企業(yè)更 ‍上(shàng)層樓。

一(yī)個(gè)設計(jì)的(de→∏≤​)失敗往往表現(xiàn)在：

1、對(duì)該企業(yè)的(de)視(shì)覺定位模糊不(bù)清，讓£♣人(rén)覺得(de)似是(shì)而非←↔♠"或産生(shēng)不(bù)正确的(de)聯想；

2、視(shì)覺效果與企業(yè)經營範圍和(hé)理(lǐ<☆ ‌)念乃至企業(yè)文(wén)化(huà)的(de)精髓相(xiàng)去(ΩΩ≤qù)甚遠(yuǎn)甚至背道(dào)而馳；

3、設計(jì)師(shī)的(de)平面設計(j₹​ì)功力不(bù)足，作(zuò)品缺乏內(nèi)在的(de)邏輯性和(hα¥é)外(wài)在的(de)美(měi)感；