營銷型産品宣傳片一(yī)般定義為(wèi)：企業‍ ¶(yè)花(huā)錢(qián)，由影(yǐng)視(shì)制(¥δzhì)作(zuò)公司專業(yè)策劃拍(±≠<♥pāi)攝制(zhì)作(zuò)、攜帶産品信息、具有(yǒu)産品營≤π​"銷特征的(de)視(shì)頻(pín)宣傳片。換句話(huà)說(s ←huō)：把産品優勢，通(tōng)過主題挖掘、擺事(shì)實、講道(dào↑ )理(lǐ)、專家(jiā)演示、現(xiàn)場(chǎng)模拟、客戶 ×見(jiàn)證、可(kě)視(shì)化(huà)、可(k→≥ě)感知(zhī)地(dì)傳播産品信息給消費(fèi)者，以輕松愉悅的(de÷→β)獲取消費(fèi)前後體(tǐ)驗；或用(yò↕×∑™ng)如(rú)今流行(xíng)說(shuō)法叫：吸粉！

一(yī)、主題要(yào)有(yǒu)“氣勢”

所謂氣勢就(jiù)是(shì)統領全局，融于大(σ€α≤dà)格局中的(de)主題就(jiù)有(yǒu)氣勢！比↑ 如(rú)“健康、安全、環保…等主題”如(rú)何做(zuò¶Ω&)到(dào)其中一(yī)點，考驗的(de)是(shì)營銷型♣φ£ 産品宣傳片策劃人(rén)的(de)功底。有(yǒu)主題、有(yǒu¥↓)賣點，才有(yǒu)大(dà)格局，才能(néng$≤§)凸顯在行(xíng)業(yè)中的(de)高(gāo<→)度和(hé)氣勢，有(yǒu)氣勢才能(néng)烘托自(zì₩®)己在行(xíng)業(yè)的(de)地(dì)位，即使在行(xíng™÷£ )業(yè)內(nèi)不(bù)是(shì)第一(yī)，也(yě)能(né∑₹ng)把産品策劃成擁有(yǒu)行(xíng)業(yè)第一(yī÷→)的(de)氣勢和(hé)高(gāo)度。

二、開(kāi)片要(yào)“抓人(rén)”÷✘≠

俗話(huà)說(shuō)“萬事(shì)開(kāi)頭難”，難♦•∞就(jiù)難在一(yī)開(kāi)片就(jiù)要(y₽∞∞ ào)抓住觀衆的(de)心。“揭傷疤、擺事(shì)實、講道(dào)理(✔§lǐ)” 是(shì)策劃者的(de)慣用(yε±òng)手法，通(tōng)過換位思考，用(yòng)客戶的(de)心理(→ε™lǐ)，展示客戶的(de)問(wèn)題和(hé)困難，創造一(↔επyī)種氣氛，似乎都(dōu)在期待某神奇産品，能(néng)解決這(•‍zhè)個(gè)問(wèn)題或某個(gè)痛點等等。于是(shì)，有(×↕♠yǒu)機(jī)會(huì)把産品的(de)“有(yǒu)用(yòng)性₩∞÷<”可(kě)視(shì)化(huà)展現(xiπ←≠®àn)給觀衆，能(néng)快(kuài)速吸引著(zhe)觀衆的(de)眼球<<©，就(jiù)能(néng)讓觀衆在接下(Ω≤'xià)來(lái)的(de)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)有(y→εǒu)興趣、飽含熱(rè)情的(de)去(qù)欣∏‌賞産品的(de)功能(néng)和(hé)作(zuò)用≠‌Ω∑(yòng)。

三、産品賣點要(yào)“突出”

寫策劃文(wén)案前，要(yào)對(du♠σ↓'ì)産品整體(tǐ)情況做(zuò)全面分(fēnλα¶ )析歸納，反複演繹，賣點才能(néng)更突出；最有(yǒu)效的(deΩφ₽)産品宣傳片是(shì)注重用(yòng)戶體(tǐ)驗，理(lǐ)解用€☆(yòng)戶的(de)核心需求，突出産品賣點，視(shì)頻(p• ≤¶ín)要(yào)真實，旁白(bái)要(yào)簡潔。切記，不(bù↕α÷)要(yào)在産品宣傳片中堆砌太多(duō)的(de)東(d☆φōng)西(xī)，太多(duō)隻會(huì)使觀衆麻木(mù)。

四、真實畫(huà)面比旁白(bái)更“重要(yào)”

營銷型産品宣傳片是(shì)用(yòng)來(lái)做λ☆♦∞(zuò)營銷的(de)，要(yào)擺事(shì)實、講功用(yòng)÷'，所有(yǒu)重點的(de)地(dì)方，真實的(de)視(shì)頻✘<≤(pín)畫(huà)面比旁白(bái)聲音×&ε∏(yīn)更重要(yào)，旁白(bái)的≠"©&(de)作(zuò)用(yòng)是(shì)用(yòng)來(l∑×<☆ái)輔助畫(huà)面，配合觀衆理(lǐ)解、對(duì)畫(hu‌∞♦à)面扶持、解釋畫(huà)面所表現(xiàn)的(de)內(nèi$☆)容；所以，我堅持的(de)原則是(sh♣♥ì)：視(shì)頻(pín)畫(huà)面越真實越好(hǎo)，能(n♣±¥÷éng)實拍(pāi)的(de)畫(huà)面就(jiù)盡量實拍(pā®‍i)，拍(pāi)不(bù)到(dào)的(de)才用(yòng)旁白(✔✘bái)或動畫(huà)做(zuò)仿真。

五、亮(liàng)出廣告語要(yào)“精準✘↑π”

從(cóng)某種意義上(shàng)來(lá ∏★i)說(shuō)，營銷型産品宣傳片的(de)核心是(shì)營銷，÷↔®σ想營銷就(jiù)得(de)有(yǒu)廣告語，廣告語如(r‌¥ú)同微(wēi)信公衆文(wén)章(zhāng)的(de)标題， ♥是(shì)吸引讀(dú)者的(de)注意力的→™÷ (de)關鍵；但(dàn)多(duō)數(s↓§‍§hù)沒有(yǒu)經驗的(de)人(rén)策劃拍(p​↓āi)攝産品宣傳片時(shí)，一(yīφ±β<)開(kāi)始注意的(de)可(kě)能(néng)是(shì)•<ε功效和(hé)內(nèi)容，忽視(shì)了(le)廣告語的(de) ±₹提煉；因此，我特别強調廣告語是(shì)功效展現(xiàn)後的(→★∞de)“記憶點”，不(bù)要(yào)讓觀衆看(kàn)¥λ☆¶了(le)後，什(shén)麽都(dōu)沒有(yǒ♣₹£u)記住。