“目前存活的(de)直播平台基本上(sh✔☆àng)以娛樂(yuè)直播為(wèi)主，約占總數(shù)的(deβ¥ )44%，其次為(wèi)秀場(chǎng)直播、遊戲直播。”在日(r©∑ì)前舉辦的(de)2017中國(guó)戰Ω×'​略傳播論壇上(shàng)，北(běi)京☆ ‌時(shí)間(jiān)聯席總裁陳朝華坦言，屏幕裡(lǐ)本應“千人(φλrén)千面”的(de)內(nèi)容，卻更近(jìn)似“千人(rén €♥®)一(yī)面”，秀場(chǎng)主播在不(bγ♠≥ù)同的(de)直播間(jiān)說(shuō)著(zh↕≥↑↓e)類似的(de)話(huà)、做(zuò)著(zhe)類似的(de•₩∞)事(shì)，甚至連面孔長(cháng)得(de)‍®∑都(dōu)一(yī)個(gè)樣。

內(nèi)容同質化(huà)嚴重、低('α↔dī)俗信息泛濫以及有(yǒu)價值的(de)創新內(nèi)容匮乏，導緻直≈∞π播行(xíng)業(yè)發展進入瓶頸期。“✘​™直播十分(fēn)消耗流量，也(yě)不(bù)是(shì)φ​Ω制(zhì)造新流量的(de)産品，隻有(yǒu)與平↓™∏台結合才可(kě)以轉換為(wèi)流量變現(xiàn)的(de)‌£↕工(gōng)具。”陳朝華說(shuō)≥¶±§。

為(wèi)留住用(yòng)戶，直播平台逐漸嘗試擺脫單一(yī)模式，φ•<'探索差異化(huà)轉型之路(lù)。“直播+”的(de)概念悄然興起，<‌§直播也(yě)俨然成為(wèi)包括傳統商業(yè)門(&±Ωβmén)戶在內(nèi)的(de)各大(dà)平台的(de)标配功♠♣®能(néng)。比如(rú)，映客積極擁 §Ω抱第三方，開(kāi)通(tōng)接口并參與綜藝制(zhì)作(zu☆βò)。

“直播将不(bù)斷滿足用(yòng)戶對(duì)精品內(nèi)容的(de↕©₽)需求，實現(xiàn)垂直拓展、精細運營，走向內(nèi)容垂直≈π≤化(huà)、傳播IP（知(zhī)識産權）化(huà)、運營 Ω≥社群化(huà)，打造差異化(huà)的(de)優質內(nèi)容&σ÷、豐富的(de)互動方式以及精準的(de)推薦機(jī)制(zhì)。”陳朝華★γ認為(wèi)，直播的(de)前景在于與垂直領域緊密結合，尤其是(s♥✘hì)教育、旅遊、電(diàn)商、體(tǐ)育€©、醫(yī)療、财經等領域。

短(duǎn)視(shì)頻(pín)将成突破點

如(rú)今，用(yòng)戶的(de)時(shí)間(j$¥iān)不(bù)斷趨于碎片化(huà)，或許不(bù)€♦能(néng)随時(shí)守在屏幕端等待直∞↑¥播；一(yī)場(chǎng)直播持續一(yī)兩個(•¶​gè)小(xiǎo)時(shí)，優質內(nΩεèi)容往往在不(bù)經意間(jiān)與粉絲擦肩而過。業(yè)內¥§α≠(nèi)人(rén)士認為(wèi)，直播平台普 ÷σ✘遍存在用(yòng)戶留存率、忠誠度不(bù)高(gāo£​∑)的(de)現(xiàn)象。

為(wèi)避免直播平台的(de)用(yòn'÷ ®g)戶逃離(lí)，部分(fēn)直播平台正通(tōng)過引入短(duǎn‍<☆)視(shì)頻(pín)來(lái)救場‌÷↕₽(chǎng)。比如(rú)，映客推出“視(shì)頻‌€Ωα(pín)”和(hé)“附近(jìn)”功能(néng)©σ，陌陌也(yě)開(kāi)始引入短(duǎn)視(sh π✘↕ì)頻(pín)進行(xíng)內(nèi)容沉澱并✘α承擔變現(xiàn)任務。“不(bù)管用(yòn  © g)戶什(shén)麽時(shí)候打開(kāi)™≠≤±平台，一(yī)段段精緻的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pí♦​‍×n)永遠(yuǎn)在那(nà)裡(lǐ)等你(n↔ ǐ)。”網易傳媒副總編輯高(gāo)文(wé≈↔n)認為(wèi)，探索直播與短(duǎn<£)視(shì)頻(pín)融合将是(shì)內(nèi)容創新的∏♥(de)重要(yào)突破點，這(zhè)樣ε' 不(bù)僅減輕了(le)用(yòng)戶的(de)時(shí)間←®→(jiān)成本，還(hái)可(kě)以讓用(yò ​ng)戶快(kuài)速接收精華內(nèi)容。

“短(duǎn)視(shì)頻(pín)既是(shì)內(nèi✘Ω→)容的(de)優質呈現(xiàn)形式，↓☆也(yě)是(shì)移動用(yòng)戶未來(lái)主要(yào§>λ)的(de)消費(fèi)對(duì)象。有(yǒu)數(shù)據顯¥φδφ示，現(xiàn)在移動互聯網55%的(de)流量都(  ←dōu)被視(shì)頻(pín)消耗掉。”從(cóng)傳播和(hé)®≠變現(xiàn)的(de)角度看(kàn)，陳朝華認為(wèi)，短(duǎn÷λ₩)視(shì)頻(pín)更适合多(duō)平台分(fδ$♥♠ēn)發，強化(huà)社交互動參與感和(φ£σ≥hé)內(nèi)容本身(shēn)的(de)價值，有¥λ♣•(yǒu)效帶動內(nèi)容的(de)“病毒式”多(duק ō)次傳播；另外(wài)，還(hái)能(néng)承載口播、貼ε♥片、電(diàn)商、信息流廣告等多(duō)種變現(xiàn)形式。

堅持政府監管、社會(huì)共治

中國(guó)互聯網絡信息中心最新統計(jì)顯示，截至2016年(nián♠¥)12月(yuè)，我國(guó)網絡直播用(yòng)戶規模達π'<到(dào)3.44億，占到(dào)網民(mín)總數(shù)的(deλ₩↔φ)47.1%。“新形勢下(xià)如(rú)何更好(h× ǎo)地(dì)促進網絡傳播健康有(yǒu)序發展，成為(wèi)我們>‌&£面臨的(de)重要(yào)課題。直播作(zuò)為(wèi)網絡傳播的(dγ'e)重要(yào)手段，迅猛發展的(de)♣©同時(shí)也(yě)出現(xiàn)了(le)一(yī)些(xiē)™✘•δ新問(wèn)題，應該引起監管機(jī)構以及社會(huα☆$ì)各方面的(de)高(gāo)度重視(shì)。”北(běi)>≠₹京大(dà)學國(guó)家(jiā)戰略傳播研究院€γ院長(cháng)程曼麗(lì)說(shuō)✘♣☆。

國(guó)家(jiā)互聯網信息辦公室有(yǒu)關負責人(rén"&)曾表示，部分(fēn)互聯網直播平台傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息，違背社φ↕←δ會(huì)主義核心價值觀；還(hái)有(yǒu)的(de)平台缺★↕π乏相(xiàng)關資質，違規開(kāi)展新聞®♥£β信息直播，擾亂正常傳播秩序，必須予以規範。

近(jìn)年(nián)來(lái)，政府部門(mén)的(de)監δ✔Ω管力度不(bù)斷加大(dà)。《關于加強網絡視¥&¶♣(shì)聽(tīng)節目直播服務管理(lǐ‍≠)有(yǒu)關問(wèn)題的(de)通(tōng)知(zhī)》↑π♣×《互聯網直播服務管理(lǐ)規定》等政策法規陸續出台，明(míng)σ‍↑确了(le)主播實名登記、“黑(hēi)名單”、平台“雙資質”等制(zhì)÷ε♥∑度。另外(wài)，繼今年(nián)4月(yuè£↕ ©)份國(guó)家(jiā)互聯網信息辦公室關停18款傳播低(dī)俗信ε γ息直播類應用(yòng)之後，文(wén)化(huà)部上(β↓≤shàng)個(gè)月(yuè)又(yòu)關停10家(jiā)網絡¶¥表演平台，全國(guó)“掃黃(huáng)打非”辦公室也(y±"α♠ě)對(duì)10餘家(jiā)傳播淫穢色情信息的(de)網絡‍♣直播平台立案偵查。

“要(yào)堅持政府監管、社會(huì)共治。₹★”北(běi)京市(shì)網信辦互聯網違法和(λ×Ωσhé)不(bù)良信息舉報(bào)中心副主任 ♥白(bái)潔認為(wèi)，行(xíng)∞♦業(yè)過渡期要(yào)強化(huà)政府監管，并不¶→(bù)斷實現(xiàn)網絡空(kōng)間(jiān)的(d≤£e)社會(huì)共治。